老闆的專業，同時是他的盲點
如果你做了二十年水電，你腦中的詞彙是專業術語，但你的客人半夜水管爆掉時，打的可能是「漏水 修理 板橋」或「我附近的水電行」
這兩組字的落差，就是多數在地商家接不到單的原因之一，他們用內行話寫網站，而客人用外行話搜尋
先自己想，再問工具
第一步不是打開工具，是問自己：如果我是客人，我會怎麼搜？你是人類，你比任何工具都更懂人類在找什麼
接著才用關鍵字規劃工具驗證與擴充，工具會給你搜尋量、競爭度，以及你自己想不到的相關詞
把搜尋詞分成三類
有購買意圖，「板橋 水電 推薦」「我附近的水電行」，這是要投的
資訊型，「水管漏水怎麼辦」，這種人還在研究階段，可以用文章接，但不要期待馬上成交
不相關，同字不同義的詞，這些要排除，否則會浪費曝光在完全不會成交的人身上
一次只鎖定一個
客戶常常一次丟給你十七個關鍵字，這時候要把話說清楚：擊中一個目標很容易，同時擊中十七個非常難
先挑一個最重要的打穿，做出成果之後再擴，而且不同關鍵字獎勵的類別可能不同，我們實測「新北 SEO」與「新北 行銷公司」的主類別冠軍就不一樣，想同時最佳化兩個，結果往往是兩個都不好
我們在新北市哪些地區提供這項服務
在地 SEO 吃鄰近度紅利，離客人越近排名優勢越大，我們以板橋為核心向外服務 常見的服務區域包含 新莊、三重 等地，完整清單見服務區域總覽
相關服務
問題
關於關鍵字研究的常見問題
01 關鍵字工具要付費嗎？
Google 官方的關鍵字規劃工具是免費的，開一個廣告帳戶就能用，不需要真的投放
02 搜尋量很低的字要做嗎？
在地商家的關鍵字搜尋量本來就不會很高，這很正常，重點是意圖，一個月只有五十次搜尋但成交意圖極強的字，價值遠高於一萬次但沒人會買的字
03 怎麼知道自己選對了？
看有沒有帶進詢問，排名上去卻沒有電話進來，通常就是關鍵字選錯，而不是排名不夠前面
04 這也能用在廣告上嗎？
可以，而且是同一套邏輯，關鍵字研究的成果在自然排名與付費廣告上都能用